毛巾 十大品牌及投资知识资料

 产品一系列     |      2019-12-03 18:56

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  2012年中国十大品牌毛巾排名 高阳县佳洁毛巾厂始建于1982年,是一家专业从事浴巾面巾童巾方巾及广告用品巾设计生 产销售为一体的企业,是经国家相关部门批准注册的企业。本公司座落在闻名遐迩的中国 纺织之乡——高阳,是北京.天津.石家庄的中心地带,交通便利,地理位置十分优越。公司 的销售部在于中国河北高阳县商贸城5区6栋7号。企业本着“诚信为本,客户至上”的原则, 与多家企业建立了长期的合作关系。佳洁人始终坚持以品质卓越为宗旨,以互惠互利为目 的,热诚欢迎海内外各界有意的朋友携手合作,共谋发展!佳洁因有您而精彩!本公司生产 的各类毛巾闻名全国!△ ! 1金号毛巾 点评:山东金号集团是一家集纺织、印染、后整理深加工于一体,具备完善的自主研发、生 产、销售、物流体系等功能于一体的专业家用纺织装饰品生产的集团公司。旗下品牌 金号 KINGSHORE是中国驰名商标,产品出口至欧美、日本、韩国、东南 亚、港台等三十多个 国家和地区,注册商标为“金号 KINGSHORE”、“赤金”、“ 金笛”、“舒特曼 SOFTMAN”。金 号毛巾系列产品先后荣获“中国名牌产品”及“国家免检产品”称号。 山东金号集团将一如既往 地秉奉“品质零缺陷,用户零抱怨”的质量理念,向国内驰名、国际著名的综合家纺旗舰型企 业的战略目标迈进。 2 洁丽雅毛巾 点评:洁丽雅集团组建于2003年,其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位 于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市--浙江省诸暨 市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程,杭金衢高速、■□杭永高速、浙赣铁路穿城而 过,区位优势及交通优势非常优越。集团下辖八大职能中心,现有直属独立法人企业9家, 员工5000多名。集团总资产逾20亿元,总占地面积80多万平方米,拥有浙江、湖北两大生 产研发基地,是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团 公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业,以高档服装面料、房地产为两翼的多元化发 展格局,并跻身中国民营企业500强。 3 亚光毛巾 点评:亚光公司始建于1980年,主要生产各类中高档毛巾、◆◁•浴巾系列产品以及浴衣、棉毯、 腈纶毯 、床上用品等. 涵盖纺纱、织造、漂、印、染、整等整个产业链,公司拥有自备热 电厂、水库、污水处理厂等基础设施来保护环境的清洁,是一家环保型企业。公司在实施品 牌战略和国际化方面成绩突出,先后取得了“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品” 等荣誉称号。“亚光”、“LOFTEX”品牌具有较高的知名度。2007年,公司技术中心被国家发 改委等五部委联合认定为国家认可企业技术中心,具有很强的综合创新能力。2008年,公 司纺织品检测中心获得“国家认可实验室”认可(CNAS)”。同时,公司成为全国家用纺织品 标准化技术委员会毛巾分技术委员会秘书处承担单位。公司生产的竹纤维、麦饭石、珍珠纤 维、植物羊绒、竹炭纤维等新型纤维产品已打入美国、澳大利亚等发达国家主流市场。 4喜盈门毛巾 点评:青岛喜盈门集团成立于1992年,十几年来持续高速发展,已成为集家用纺织品、橡 胶轮胎、卷烟包装材料、金融业、服务业为主体的跨行业经营的大型企业集团,列全国家纺 行业三甲。进入21世纪后,年均增长30%,全球销售收入超过30亿,海外营业额7300万美 元,成为青岛市发展最快的工业企业之一。 5孚日毛巾 点评:孚日集团股份有限公司是以家用纺织品为主兼营农药化工、热电、光伏等多元化产业 的大型企业集团,是中国规模最大、出口金额最多的专业从事中高档巾被系列产品、床上用 品、装饰布系列产品生产和销售的现代化家用纺织品生产厂商。 6喜鹊毛巾 点评:福建龙岩喜鹊纺织有限公司是福建省规模最大,拥有自营进出口权和省级企业技术中 心的专业毛巾生产企业, 综合技术经济指标历年在国内行业中名列前茅。 公司生产实体配套 有先进的织造、印染和精加工生产线,已形成面巾、浴巾、地巾、茶巾、浴袍、毛巾被、宾 馆套件等十几个系列、三百多个品种、三千多种花色,年产毛巾6000吨的生产规模。“喜鹊” 毛巾因品质优异而久誉市场,是“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“福建省著名商标”,产 品远销欧美、东南亚等四十多个国家和地区。★◇▽▼• 7海狮毛巾 点评: 海狮毛巾为中国省消费者信的过产品、 中国针织名牌产品以及中国家纺行业名牌产品 等。安徽省马鞍山市海狮巾被(集团)有限公司是国内针织复制行业中久负盛名的实力型企 业。拥有电脑平网印花机,双面割绒机、△▪️▲□△全电脑四色调线大圆机、开幅定型机、阻尼预缩定 型机和高温高压染色机等世界一流的毛巾生产设备。 8双灯毛巾 点评:“双灯牌”毛巾系列产品荣获中国家用纺织行业首批名牌产品、浙江名牌产品、“中国 名牌”产品、国家免检产品荣誉称号。“双灯”牌商标被评为中国驰名商标,连续十年被评为 浙江省著名商标,并在美国、英国、俄罗斯等十六个国家注册。企业被评为中国纺织行业质 量效益型先进企业。浙江省企业管理三星级企业、浙江省文明单位、浙江省诚信示范企业、 浙江省“守合同、重信用 AAA 级”企业、浙江省最具成长性中型企业100佳,浙江省共性技术 研究中心等荣誉称号。 9 云涛毛巾 点评:山东云涛家纺有限公司坐落于交通发达、环境优美、设施齐全的桓台工业园内,占地 160亩,◆▼现有员工1600人,其中工程技术人员400人.年生产用纱能力6000吨,资产1.5亿 元人民币,拥有世界最先进的印花机和国内最先进的剑杆织机、溢流(厢式)染色机、松式烘 干机、★-●△▪️▲□△▽剪绒机、绣花机、检针机等整套生产设备。云涛产品荣获”山东名牌”、云涛商标荣获” 山东省著名商标”、公司先后荣获”山东省制造业信息化示范企业”、”山东省出口创汇先进企 业”、”山东外向型百强企业”、中国保护消费者基金会授予的”消费者信得过单位”等荣誉称 号。 10吉安达毛巾 点评:上海吉安达保健品有限公司是中美合资企业,成立于1994年。公司主打产品为超细 纤维毛巾系列。该系列毛巾由西德进口材料运用高科技加工而成,直径是0.4um,纤维细度 比头发丝细100和200倍,表面性状均匀、紧凑、柔软、高弹的细微绒团。它的与众不同在 于强吸水,强去污,易清洗,不掉毛,不褪色,北京pk10防静电, 能抗菌,防霉变,寿命长等特点。 对擦拭物的表面不会造成任何损伤。 吉安达产品以其优异的质量、 新颖的款式、 良好的信誉, 赢得越来越多的经销商认可, 并为广大消费者熟知, 在国内外市场上有着极其高的品质评价。 毛巾行业分析 目前,★△◁◁▽▼中国毛巾行业发展已经进入品牌制胜时代,面对内需不断增强的情况下,毛巾作为日 常消费品,可算是家纺领域内的幸运儿,相对于家纺其他品类产品,如床品、布艺、地毯、 窗帘等耐用消费品而言,可算是快销品。 面对巨大的市场潜力和机遇,上万家的毛巾企业该如何把握呢? 三个机遇 :1、家纺市场产值达到6500亿,并且每年还以30%的增长幅度高速成长。 2、 欧美国家年人均消费毛巾250克以上,◆●△▼●中国只有50克,发展潜力巨大。 3、中国经济发展迅 猛,消费者可支配收入不断增加,对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。 三个问题: 1、毛巾行业总体处在低技术、低附加值、低营销手段的竞争阶段,许多产品 质量根本不能达到国标。 2、许多消费者对毛巾的认知,还仅仅提留在日常清洗层面,属于 低关注度产品,市场需要教育与引导。 3、家纺品牌依托传统广告传播的拉动品牌形象,效 果越来越不明显。 事实上,我们发现从头到脚,几乎吃的、用的、喝的、穿的,基本上都有强势品牌占领,头 部基本上被宝洁公司六大洗发水品牌夺去了, 面部众多的日化品企业, 如欧莱雅、 联合利华、 资生堂等跨国品牌分割了,直到足部,浪莎袜子,奥康皮鞋、百丽女鞋拿下了,唯独人人每 天都在使用的毛巾,却还是一个相对空白高地,至今未有强势品牌出现。但是毛巾不缺少综 合实力强劲的企业,如孚日、亚光、喜盈门等。但规模大的企业并不意味着能够获得更强的 市场优势,反思过去中国一直实行的高能耗、低附加值的订单贸易模式,自主创新、集约化 生产、产业链升级都是非常必要的,尤其是毛巾品牌的推广塑造,不仅是提升附加值,更是 打开国内国际市场的大规模杀伤性武器。 据上海劲释咨询对毛巾行业整体分析趋势来看, 毛巾将在以下几个方面具有较大的变革和发展: 而在现有具有代表性的毛巾企业而言,在 品牌塑造和运营方面都存在不同程度的问题,如下图,针对部分毛巾品牌的对比分析: 、 专卖店将成为高端巾品主要渠道 毛巾系列产品除了原有的流通批发渠道、超市卖场、百货 公司以外,以毛巾作为主线产品在一二线市场开设专卖店的运营模式,已经成为发展趋势。 终端业态也将和内衣、 袜品专卖店进行混合销售。 、 毛巾需求日益多样化, 创新成为王道 消 费者不再满足不同毛巾清晰的需求,更加注意时尚、环保、装饰、健康、个性化的需求,因 此毛巾行业必将掀起一场产品创新的大战, 关键不在于产品的技术含量有多高, 而在于是否 贴近消费者, 满足他们特别的需求和生活方式, 比如目前市场上开发的毛巾玩具在武汉等地 区销售火爆, 改变原有的产品形态, 开发毛巾新需求是关键所在。 以毛巾为面料的浴衣浴袍、 家居服、沙滩包、玩具、休闲服饰也将成为新的市场增长点。 、竞争进入更深层面 毛 巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段,进入到更深层的终端竞争阶 段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段,谁能够最大化的整合资源,尤其是现代商业零售资 源, 并有效的与目标消费群建立持久深度沟通, 将在区域市场乃至重要的战略市场形成较强 的竞争力,有效的阻止跟进者跟进,为占领全国市场奠定基础。 、毛巾销售增量将从女性 市场出现 女性对毛巾的需求和档次,远远高于男性和其他消费者,而且是家庭消费的主要 影响者和购买者,谁率先占领这一市场,获得女性消费群得放心,谁将决定未来自己在中国 毛巾行业的市场地位, 目前洁丽雅和孚日都请了大牌的明星作代言, 但洁丽雅未能够充分利 用好徐静蕾的本身知性独立的特征和风格, 与中高端女性群体心理需求对接互动, 让目标消 费者形成的特别想拥有的感受,而孚日虽然选择了林志玲作为代言,但是真正喜欢、真正关 注的她的多是男性消费群,对招商有利,“好色”的经销商都来了,但对目标消费群,尤其是 女性的拉动作用, 值得商榷, 因为林志玲非典型的娃娃音, 并不是女性消费者所真正喜欢的。 不信你问问你周边的女性朋友。 事实上,作为现代都市女性,有很多生理需求和心理需求 未得到充分的满足和宣泄,这恰恰是毛巾企业进行创新,占领市场的源头,◇▲=○▼=△▲如美容毛巾的深 度开发、 可爱化的毛巾造型都将会受到这一群体的喜爱。 对许多还没有把精力投入到内销市 场的毛巾企业来说,它山之石,可以攻玉,避免走别人的老路。 品质达标,成为趋势 由于当初孚日和亚光制定的毛巾国标标准,某些指标过高,如 PH 值, 导致许多毛巾企业的产品某些关键指标未能达标,目前来说,不是什么大问题,但是可能对 未来的发展,和品牌推广带来负面影响,如洁丽雅的部分产品出现掉毛质量问题,导致不少 消费群流失,广告、渠道做得再好,也效果不大。因此,企业在做营销的同时,练好内功, 成为必然,如永亮毛巾,在高阳众多毛巾企业中,率先进行全方位质量管控体系,单单质检 人员就有近30人,使产品品质大幅度提升,为企业的可持续发展奠定了基础。 金号棉田 洁丽雅亚光孚日喜盈门品质好较好一般很好很好很好品牌档次中档中高档中低端中高档中 高档为主中高档品牌定位品质定位并不是很清晰自然关怀美丽大家纺行业定位, 未对毛巾品 类做出明确定位科技健康?定位模糊品牌价值主张以赤子之心织就黄金品质带来更多自然 爱你就是爱自己美丽第一妆无无品牌诉求老公我要金号毛巾, 天天都有新感觉感受棉田, 感 受自然毛巾就要洁丽雅看肤质选毛巾,好毛巾,亚光造好柔柔啊百年名门,喜盈天下?品牌 代言人一般演员无徐静蕾林妙可一般模特林志玲无品牌知名度高较高很高较低很高较低品 牌企业规模专业化程度主要渠道国内销售额广告投放量网点数量金号国内领先家纺多元化 专卖店、超市约8000万万左右多个棉田基本 OEM 毛巾制品为主商场专柜亿左右不详不详亚 光世界级毛巾制品为主专卖店, 商场专柜万较少个孚日世界级家纺品类多元化, 兼具其他产 业商场专柜、●卖场超市年2.34亿万以上以上喜盈门准世界级毛巾制品,兼具其他产业卖场超 市不详较少不详洁丽雅迅速扩张,收购区域7家毛巾企业就地生产就地销售毛巾制品为主, 兼袜子、装饰,房地产业很高年3亿年6亿年5000万年9000万个以上 从上述的分析表格, 可以清楚的看出, 各个具有一定实力的企业都开始关注国内市场的开发, 虽然以上毛巾企业 大部分都取得了中国名牌、 中国驰名商标、 国家免检, 以及各种各样的认证, 但是官方品牌, 并不代表消费者认可喜爱的品牌。面对毛巾这一消费量巨大,★▽…◇消费者又相对地关注的产品, 我们的毛巾企业在营销过程中,做了些什么呢? 一个基本前提是,目前消费者对评估毛巾 的优劣缺少清晰的标准,而以孚日、亚光、洁丽雅制定的国家标准,某些指标超过了欧盟标 准,这就造成了一个奇怪的现象,消费者完全靠感性选择毛巾,手感颜色款式差不多,最后 就是比价格了,而专业标准过于严苛,导致像高阳,中国中低端毛巾的产业集中区域,生产 的一些毛巾在 PH 值等指标上比较难达标。质量上出现了问题,去年央视还报道了致癌毛巾 事件,为行业整体发展带来障碍。 现在有一定实力的和规模的毛巾企业都开启了品牌大战 的号角,但不是为了做品牌而做品牌,更关键在于,他是基于自身资源整合与产业链的价值 放大,并结合市场和消费者需求的主题性、方向性引领和占领,引领的是行业趋势,占领的 是消费者脑袋和口袋,不但要做知名品牌,更要做强势品牌,这样在未来的毛巾品牌大战中 才能获得持久优势。 而建立品牌核心点在于建立信赖感和差异性,而金号强调一直强调高 品质的毛巾, 但在广告诉求方面没有将此标准量化出来, 而忽视了毛巾主力购买和消费群体 是年轻女性和家庭主妇,叫老公拿毛巾或者作为购买者,是选错了对象,女性可以让老公要 钻戒,要房子,要毛巾在家里这样的场景,也会给受众一个挑三拣四的妇女形象,不知道, 金号当初投放这样的广告是否做过调研反馈, 虽然品牌知名度上去了, 美誉度是否同比提升 呢,就要另当别论了。 洁丽雅毛巾在这方面确实比金号强一些,有比较清晰的品牌定位和 诉求,徐静蕾较高端的气质,间接体现了产品的品质,但是“爱你就是爱自己”听到这样的诉 求, 似乎对消费者听起来有些摸不着头脑, 这和我选择毛巾有什么必然关系吗?在毛巾市场 还处在初级竞争的状态下, 洁丽雅也没有提出怎样通过产品关爱消费者的明确主张, 以情感 人可取,但也要让消费者感觉的到才是。虽然在终端发放了一些毛巾使用保养的手册,但是 没有和整体传播形成匹配,各做各的,造成了不少资源的浪费。 孚日毛巾,在品牌推广上, 投入确实很大,•☆■▲林志玲代言,把床品、布艺、毛巾一锅端,定位大家纺,•●消费者是不是因为 你什么都做就会,就会购买你的产品呢?产品线全、规模大,是不是消费者要的买点和需求 呢?当然这样的广告有为招商和资本市场造势有关, 但是如果对三个品类的产品分别进行诉 求, 然后再突出大家纺的定位, 或许更好些, 这样每个品类都有充分展示和表现自己的机会, 让受众能够感觉到价值所在, 每个品类都要明确的印象和联想, 这样感觉不是给整个行业在 做传播。具有自己的差异性和品牌联想,或许更能被受众看不明白和接受。 亚光毛巾定位 上侧重主流群体女性,而且针对不同肤质,开发个性化皮肤护理毛巾,但是品牌投入力度过 小,让广大的消费群,尤其是让爱美的女性感受到这一价值主张,唤起更深层次的需求,就 必须进行有针对性的广泛性传播,品牌=传播,没有消费者的认知,再好的产品也很难被消 费者认同并接受。 棉田通过一些杂志介绍自身产品的天然性,并通过在高端商场销售,体 现了产品的价值,但是还没有树立强势品牌的地位,销售1个亿,库存积压1个亿,这说明 在产品开发、品牌诉求、仓储物流、销售环节存在着比较大的问题。 而作为毛巾龙头企业 的喜盈门而言,目前在品牌的定位和传播都没有较明确的规划,或者没有向市场表现出来,▲● 尽管开发了许多对健康有好处的功能毛巾, 但没有在消费群中占据具有科技含量的健康毛巾 的印象,很容易陷入到产品竞争的层面,如不进行加强,很容易被其他品牌毛巾替代,丧失 成为强势品牌的市场机会。 而从毛巾众多具有一定优势的企业而言,如海狮、双灯、云涛、 喜鹊、康乃馨、安吉达、□▼◁▼三利等家纺企业而言,必须结合自身技术、设备、产品类型、资源, 进行明确的定位和在细分市场中寻求更大的突破, 同时对特殊纤维、 功能纤维进行推广的竹 兰朵、欧林雅、贵丽人、华美等企业而言,抓住还未有强势毛巾品牌诞生之际,以功能引领 需求,对传统毛巾进行一次更新换代,从而奠定自身的行业地位和品牌价值。 简而言之, 如果要从1万多家毛巾企业脱颖而出, 对有企图心的毛巾企业而言, 若想获得更持久的发展, 而不是局限在批发市场,天天受到价格战煎熬的话,走品牌化之路是必须的,路就在脚下, 对还没有开始启动品牌营销的毛巾企业而言,当从以往的毛巾品牌发展路径吸取经验和教 训,免向洁丽雅毛巾靠烧钱运作品牌的资本 pk 增长模式,▼▲毕竟是做地产的不能相比,所以 要走一条属于自己的品牌的康庄大道,哪怕从区域市场做起,奠定基础和运作模式,再向全 国发展,或许更要有前景。 欢迎交流, ,,上海劲释咨询品牌顾问,服务过紫罗兰、好梦来、亚光、锦帛 尔等家纺品牌。上一页查看 刘拓 的所有文章进入营销论坛与作者交流